Pourquoi tout le monde nous pose la question
À peu près chaque nouvel humoriste ou podcasteur qui nous approche finit par poser la même question : TikTok ou Facebook ? C'est une bonne question, mal posée. On la comprend, parce que le monde a un budget de temps limité et l'impression qu'il faut choisir un camp. Mais après 12 mois à distribuer 1 715 clips sur 4 plateformes pour 3 marques différentes, on peut te dire que la vraie réponse est dans les chiffres, pas dans une préférence personnelle pour une app plutôt qu'une autre.
La répartition réelle de nos 29M d'impressions
Voici comment nos impressions se sont réparties par plateforme sur les 12 derniers mois, tous formats d'humour confondus (stand-up, podcast, clips de scène).
Données réelles — 1 715 publications · 3 marques · 12 mois · sept. 2025 – sept. 2026.
Le volume seul raconte pas toute l'histoire. Si on regarde les 398K interactions générées sur la même période, Facebook en récolte 87% grâce à une culture de partage encore très forte au Québec. Mais TikTok génère un taux d'engagement par vue nettement plus élevé — ce qui veut dire que les gens qui le voient réagissent plus fort.
TikTok : le meilleur taux d'engagement, mais pas le plus gros volume
L'algorithme de TikTok récompense la complétion et le partage, pas juste la vue. Ça favorise naturellement un humour bien construit, avec un vrai punch à la fin, plutôt qu'un extrait qui compte sur la reconnaissance du personnage pour retenir l'attention. Le public y est aussi plus jeune, plus rapide à commenter, et plus prompt à partager un clip qui le fait rire fort. C'est la plateforme où un bon clip peut décoller vite, mais où le volume total reste plus modeste qu'ailleurs.
Facebook : le volume et la fidélité du public québécois
C'est ici que l'intuition du monde trompe souvent. Facebook reste, et de loin, la plateforme avec le plus de portée pour de l'humour québécois francophone. Avec 26M d'impressions sur 467 posts — une médiane de 36K par publication — la culture du partage entre amis et dans les groupes locaux est encore très forte. Le public y est plus large en âge que sur TikTok, et c'est le canal qui génère les conversions en billets les plus directes.
Alors, TikTok ou Facebook ?
Les deux. C'est une fausse dichotomie. Chaque plateforme joue un rôle différent dans le même entonnoir. Facebook t'amène de la portée et de la découverte à grande échelle. TikTok transforme cette portée en fans réellement engagés et génère tes pics de viralité. Instagram Reels sert de pont entre les deux publics. Et YouTube Shorts, même s'il part de plus loin, continue d'accumuler des vues des mois après la publication initiale. C'est exactement pour ça qu'on distribue chaque clip sur les 4 plateformes en même temps plutôt que de miser sur une seule.